Uspešna prenova spletne strani: Priprava popolnega briefa.
Uvod: Zakaj je brif ključen?
Prenova spletne strani je kompleksen proces‚ ki zahteva natančno načrtovanje in jasno komunikacijo med naročnikom in izvajalcem․ Brif‚ dokument‚ ki vsebuje vse ključne informacije o projektu‚ je nepogrešljiv za uspešno prenovo․ Brez dobro pripravljenega briefa se lahko projekt hitro izrodi v kaos‚ z nejasnimi cilji‚ zamudami in nezadovoljstvom obeh strani․ Ta vodnik vam bo korak za korakom pomagal pri pripravi celovitega briefa za prenovo vaše spletne strani‚ pri čemer bomo upoštevali različne vidike‚ od tehničnih podrobnosti do marketinške strategije in ciljne publike․
1․ Analiza obstoječe spletne strani (specifični primeri)
Preden se lotimo načrtovanja nove strani‚ je nujno podrobno analizirati obstoječo․ To vključuje:
- Analizo prometa: Kateri viri prinašajo največ obiskovalcev? Kateri so najbolj priljubljeni izdelki/storitve? Kateri so glavni viri odstopov? Uporabite Google Analytics za pridobivanje podrobnih podatkov․ Primer: Če opazimo visok odstotek odstopov na strani s cenami‚ je to lahko znak‚ da so informacije nejasne ali cena previsoka;
- Analizo vsebine: Katere vsebine so najbolj brane? Katere so najmanj učinkovite? Ali so vsebine optimizirane za iskalnike (SEO)? Primer: Če se ugotovi‚ da so članki o določenem izdelku zelo priljubljeni‚ je to signal‚ da bi se na novi strani temu izdelku moralo posvetiti več pozornosti․
- Analizo dizajna in uporabniške izkušnje (UX): Ali je spletna stran uporabniku prijazna? Ali je navigacija intuitivna? Ali je vizualna podoba privlačna? Primer: Če je navigacijski meni prezapleten‚ je to lahko znak‚ da ga je treba poenostaviti na novi strani․
- Tehnična analiza: Kakšna je trenutna tehnologija (CMS‚ programska oprema)? Ali je spletna stran odzivna (responsive)? Ali je hitrost nalaganja optimalna? Primer: Če je spletna stran počasna‚ to negativno vpliva na uporabniško izkušnjo in SEO‚ kar je potrebno nujno rešiti;
2․ Določitev ciljev in KPI-jev (ključni kazalniki uspešnosti)
Jasno definirani cilji so osnova uspešne prenove․ Kaj želite doseči z novo spletno stranjo? To lahko vključuje:
- Povečanje prodaje: Določite konkretne številke‚ npr․ povečanje prodaje za 20% v naslednjem letu․
- Povečanje števila strank: Določite ciljno število novih strank․
- Izboljšanje uporabniške izkušnje: Določite merljive kazalnike‚ npr․ zmanjšanje stopnje odstopov․
- Izboljšanje SEO: Določite cilje glede pozicij v iskalnikih za ključne besede․
- Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke: Določite merljive kazalnike‚ npr․ povečanje števila sledilcev na družbenih omrežjih․
Za vsak cilj določite ustrezne KPI-je‚ ki vam bodo omogočili spremljanje napredka․
3․ Opis ciljne publike
Kdo je vaša ciljna publika? Podrobno opišite njihove demografske značilnosti (starost‚ spol‚ lokacija‚ izobrazba‚ poklic)‚ psihografske značilnosti (interesi‚ vrednote‚ življenjski slog) in online vedenje (kako uporabljajo internet‚ katere socialne medije uporabljajo)․
4․ Konkurenčna analiza
Analizirajte spletne strani vaših konkurentov․ Kaj delajo dobro? Kaj bi lahko izboljšali? Kaj lahko naredite drugače‚ da se boste od njih ločili?
5․ Struktura in vsebina spletne strani
Opišite strukturo in vsebino nove spletne strani․ Katere strani bodo vključene? Kakšna bo navigacija? Kakšna bo vsebina posameznih strani?
6․ Vizualna podoba in dizajn
Opišite želeni vizualni slog․ Kakšne barve‚ slike in tipografija se bodo uporabljale? Ali imate kakšne reference (primeri spletnih strani‚ ki vam so všeč)?
7․ Tehnične specifikacije
Določite tehnične specifikacije‚ npr․ izbran CMS‚ zahteve glede odzivnosti‚ zahteve glede hitrosti nalaganja․
8․ Rok in proračun
Določite rok za dokončanje projekta in proračun․
9․ Dodatne informacije
Vključite vse dodatne informacije‚ ki bi lahko bile koristne za izvajalca‚ npr․ pravne zahteve‚ smernice za blagovno znamko․
10․ Zaključek: Od specifičnega k splošnemu – celovit pristop
Priprava briefa za prenovo spletne strani zahteva celovit pristop‚ ki vključuje analizo obstoječega stanja‚ določitev jasnih ciljev‚ razumevanje ciljne publike in konkurenčne analize․ Z natančno pripravljenim briefom boste zagotovili‚ da bo prenova uspešna in da bo nova spletna stran dosegla želeni rezultat․ Ta dokument služi kot vodilo in osnova za nadaljnje sodelovanje med naročnikom in izvajalcem‚ s čimer se minimizirajo nesporazumi in maksimalizira učinkovitost․
Ne pozabite‚ da je brif živ dokument‚ ki se lahko med projektom prilagaja in dopolnjuje․ Redna komunikacija med vami in izvajalcem je ključna za uspešen zaključek projekta․
oznake: